企業形象必須確實地表現企業的內在精神。每一個企業在人事關系、經營策略、生產與服務多方面皆有—定的宗旨和理想，并創造出企業文化。若企業經營有所發展或策略有所改進，新的企業形象也應隨著企業文化的改進而更新。
良好的企業形象必須具備3個條件：
一是真的形象，真的本質。企業形象必須符合企業的真實性格，絕對不能模仿抄襲，或照本全搬。CI工作者應了解企業，確定企業的文化，塑造出企業的真形象。
二是善的理念，善的行為。企業必須有清晰完善的理想和目標，上下一心貫徹在對內對外的行為中，建立出類拔萃的形象。
三是美的內在，美的外在。企業本身具備美的內質，是建立美的企業形象設計的基礎。
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