標志，作為表明事物特征的符號，在今天社會生活的各個方面已無處不在，它同人們的生活已經密不可分。隨著我國社會經濟的發展，激烈的市場競爭，標志被推到了一個新的發展階段。
標志不再僅是依附于產品的識別符號，它已超越了傳統成為表達企業理念與企業文化的載體，與企業營銷戰略的成敗及企業與品牌形象的創造有著舉足輕重的關系。標志是創造企業形象最重要的手段，可以說，創造企業形象的關鍵在于確定象征標志。
既然標志對于一個企業的成敗具有如此大的影響力，那么企業該如何設計一個適合自己發展的標志呢?
一、標志設計原則：
商標標志是企業與產品的代表符號，是一種以精煉的形象表達一定含義的圖形，同時也是一種超濃縮的信息載體生成的獨特的視覺語言。標志的本質是信息傳播，這是現代標志設計的核心。也就是說我們在設計自己的標識時，應該從信息傳播入手，從功能的需要出發，明確自己的標志代表了什么?要告訴消費者什么?
二、一般來說，一個成功的商標標志應該符合以下四個準則：
1、簡潔易認，便于記憶：
商標標志的本質是信息傳播，所以說一個成功的標志首先應有良好的識別性和記憶度，不論是圖形還是文字，不論是抽象還是具象，都應一目了然，便于記憶。例如：大家都比較熟悉的“麥當勞”(McDonal's)取 M 作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味。大大的“ M”標識非常醒目，很容易被記住。
2、個性突出，內涵明確：
商標的個性，簡單地說，也就是它的與眾不同。我們強調它的識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。這也是《商標法》中關于商標注冊的要求，商標標志設計要構思獨特，突破常規，再一個就是圖形含義的象征均應明確突出，能正確傳達特定商品和服務的個性特征。
3、新穎獨特，引人注目：
商標標志的創意與造型應新穎獨特，別具匠心，有鮮明的形式美和時代感，能給人以美的享受。近年來突破傳統框框約束，大膽構思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標佳作也不少。
4、具有延伸性：
一個成功的標志還要具有時間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場合和媒體上使用，商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。
人們認識一個企業，往往是從其商標開始。因此，設計和選擇一個好的標志是至關重要的。我們在設計商標標志時一定遵守它應有的規則，有些企業急于想擁有自己的商標，注冊時隨便找一個設計人員搞一個，甚至自己在書上找一個認為好看的圖形，稍做改動，就急于注冊使用，是很不妥當的，因為在接下來我們要對這個商標做宣傳，擴大其知名度，那么就需要花費很大的資金和精力，如果當初商標沒有設計、選擇好，等發現它有不適合消費者口味，不利于產品和服務的推廣時，再改換商標，就會給企業帶來重大損失。
除了以上四個準則外，我們還要考慮設計的商標是否“合法”。我國商標法和世界各國的商標法，包括保護工業產權巴黎公約在內，都對商標有禁用規定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標法的規定，如果產品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標，還要符合外國商標法的規定。
商標必須迎合消費者的口味，絕不能用消費者忌諱的文字、圖形做商標。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區肯定賣不出去。另外，在我國比較合適的商標，到另一個國家可能就不行，因為各個國家的風俗習慣不一樣。所以，企業在選擇一個商標時，一定要考慮民族因素。
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