商標設計并不是藝術品的創作，商標是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標設計的關所在。也就是商標的可識別性必須顯而易見，它所體現的必然是企業、知識產權代理產品和用戶需求三個方面的內容綜合。
在商標設計中，我們就不能像在藝術創作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。商標注冊流程設計者，要關注且顧很多方面的內容，要通過調研和考察來為自己的設計提供盡可能多的背景資料。
商標設計需遵循的兩大原則：
1、簡約原則：
商標本身的可識別性和記憶價值都表明了商標設計在形象上應盡量簡約。一個成功商標設計作品，絕不能繁雜。同樣的商標設計中所指的符號性的表達方式并不是大塊文字的解說。企業商標很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設計復雜的商標要付出的成本是高昂的。
企業和產品具有各目獨特的商標，這些商標形成符號的海洋。在眾多的商標中，我們對某一品牌的商標只是一瞥而過過，并不會用大量的時間和精力來分析商標的形象和內涵。所以商標設計中是很少出現形象極其復雜華而不實、內涵怪誕難懂的作品。
2、記憶性原則：
除商標的可識別性外商標必須具有記憶價值。所謂的記憶價值，就是設計師所設計的商標是能夠讓大眾記住，包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的商標設計會讓受眾過目不忘，并且使商標所表達的整體內涵一目了然。
商業商標的關鍵是要推廣企業或商品，所以商業商標的設計，尤其是企業商標設計必須考慮企和商品發展的現在和未來。商標一旦定型，企業將背負這個商標來展開未來的商業運營，產品生產與推廣及業的整體發展、提升與轉型。那么，一個思路更加開闊長遠的商標設計會為企業帶來巨大的潛力，相反一個商標設計可能在企業當時的若干時期里比較合適，一旦企業轉型或發展，過去的商標很可能出現不合時宜問題。
通過以上幾個方面的介紹，我們巳經了解了商標的基本理念，為未來的商標設計打下堅實的思想基礎。當商標設計師為客戶設計商標的時候，總會遇到這樣那樣的問題，而最為突出的是如下兩種相反的傾向。
第一種，企業客戶向商標設計師所尋求的不僅僅停留在制作的層面上，關鍵是有設計師為客戶謀求一種解方案即設計方案。那么客戶的要求雖然重要，但并不是對客戶的一切唯命是從，因為不是客戶在設計，而是設計師在設計。
第二種，商標設計師的工作是從綜合角度出發，為知識產權代理其雇主的企業、組織或個人服務，商標注冊流程那么好的設計是最合的設計并不是設計師一個人的獨角戲，設計師的設計理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理，終究還是要讓整個設計過程與客戶緊密聯系的。
